潮声丨复现“黑神话”式的成功，难度几级？
潮新闻客户端 执笔 宋哲源
《黑神话：悟空》《影之刃零》等国产3A游戏，正通过德国科隆国际游戏展等平台实现出海。 图源：视觉中国
3月下旬，第25届年度游戏开发者选择奖出炉，国产单机游戏《黑神话：悟空》（以下简称《黑神话》）摘下最佳视觉艺术奖。游戏开发者选择奖是一个由全球游戏开发者大会主办的电子游戏业界奖项，旨在鼓励嘉奖过去一年内杰出的游戏开发者和电子游戏。继获得2024年Steam大奖年度最佳游戏奖、2024年金摇杆奖年度游戏奖等知名国际奖项之后，《黑神话》这部为国产3A游戏取得历史性突破、并被比喻为“村里第一个大学生”的作品，依然“乘风破浪”。
“《黑神话》是一个好榜样。我们也想抓住这个趋势，做点自己的东西。”在杭州余杭区的一幢住宅内，28岁的游戏制作人启明和“90后”班底搭建的游戏开发工作室，已运作将近一年。
一段时间以来，互联网大厂、中小团队加码加速竞逐游戏品类，不少地方政府报告、政策文件频频探讨“游戏经济”。寻找和培育下一个世界级“爆款”，复现《黑神话》式的成功，无疑是一块充满吸引力，但同时也充满着未知的蛋糕。
市场景象不同以往
“朋友们，日子真的好起来了”
启明提到的“趋势”，有迹可循。
根据游戏出版工作委员会和游戏产业研究专家委员会发布的《2024年中国游戏产业报告》，当年国内游戏市场实际销售收入、用户规模、自主研发游戏海外市场实际销售收入三项数据，均创历史新高。
企查查数据显示，国内网络游戏相关企业年注册量近年来也开始飙升，2024年全国全年注册超过13万家。今年前两个月的注册数，又同比增加了7.5%。
国家日前发布的《提振消费专项行动方案》，亦表现出对动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费的重视。
在启明看来，市场给出了总体正面的信号。
1月22日，春节前夕，北京灵游坊工作室为开发中的新作《影之刃零》发布蛇年宣传视频。《黑神话》制作人冯骥微博转发并配文——朋友们，日子真的好起来了，还附了三个“流泪”的表情。
冯骥微博截图
在一些游戏爱好者看来，冯骥恰恰也说出了他们想说的话。
“放在过去，如今市场上国产3A项目进展火热的景象，是很难想象的。”有超过25年游戏经验、来自北京的“80后”资深玩家陈康先说道。作为一名重度游戏爱好者，这两年间，他时常辗转各地，参加游戏展会和试玩会，并关注一些开发中的国产作品。其中，不乏在他看来很有“破圈”潜力的项目。
除冯骥转发的《影之刃零》外，比较受关注的还有剑熊猫网络《猿公剑：白猿觉醒》，灵泽科技《明末：渊虚之羽》，以及蛇夫座《湮灭之潮》等。
潮新闻记者同时对游戏主题论坛、贴吧等平台用户做了一个问卷调查。最终回收的314份问卷结果显示，半数以上受访者对国产3A目前的整体开发进展、质量呈现等表示认可，超过六成对国产3A游戏前景抱积极态度。
实际上，可能接棒《黑神话》的“潜力股”还在增加。
据国内游戏媒体GameLook在3月初的一项统计显示，仅在《黑神话》上线的半年多时间里，国内有“接班”潜力的开发中作品就已经增长至30款，翻了近2倍。GameLook称，考虑到项目开发需要一定周期，从2026年开始的后续3年里，可能会有一波国产单机游戏集中发售期。
图源：GameLook
“目前来看，整个行业的景气度是受到肯定的。”证券分析师季海丽告诉潮新闻记者，“游戏版块比较受到投资的重视。很多团队也想借此机会，证明有影响力的3A项目，在中国并不是昙花一现。”
“纸面数字之下，还要看到产业配套和人才培养的影响。”浙江财经大学经济学院副院长王岭教授提醒道。例如，从事动作捕捉的上海降世科技，主营动画制作的大火鸟文化等，就是这场3A潮流下从幕后走向台前、从圈内走向圈外的代表性企业。“这些企业的积累，同样推动着这个行业的生产力。”
多地政策发力培育
“好的土壤才有好的作品”
3月21日，国家新闻出版署发布3月国产网络游戏审批的相关信息。值得注意的是，今年1月至3月，国家新闻出版署已分别下发123款、110款和129款国产网络游戏版号。而3月的129款，则是打破了1月（123款）刚刚创造的近几年国产网络游戏单月最高发行数量的纪录。
游戏版号，通常被视作“晴雨表”。2024年，全国共新发放版号1416个，同比增加31.72%。作为对比，游戏版号曾在2018年和2021年经历过2次规模较大的停发。最长的一次，是从2021年8月起，一直持续到2022年4月。
在王岭看来，版号发放持续处于高位，是政策导向上较为重要的、趋向宽松的信号。去年年末，中宣部出版局有关负责人在中国游戏产业年会上表示，该局正会同有关部委，联合制定网络出版科技创新引领计划。“可以期待，这类支持会扩散开来，形成‘涟漪效应’。”王岭说。
潮新闻记者梳理发现，目前主流的国产3A项目开发公司，多集中在北京、上海、杭州、成都等城市。今年以来，多地政府都已经着手制定政策，发力培育游戏产业。例如，北京提出将开展游戏渲染引擎、交互等核心技术攻关，推动AIGC、智能穿戴等新技术在游戏业应用；四川游戏创新发展中心计划今年推出四川游戏出海专项基金，建立四川游戏出海人才库。
作为《黑神话》及其开发商游戏科学诞生地，2月26日-3月26日，浙江17个省级部门牵头起草的《关于支持浙产游戏出海的若干措施（征求意见稿）》，面向社会公众公开征求意见。其中提到，要优化游戏产品审批流程；要探索游戏领域制度开放与监管创新，包括积极探索专供海外市场的游戏审批、出口游戏转内销的绿色通道、文化贸易企业跨境结算便利化、数据跨境流动便利化等……
稍早之前，杭州也把简化数字内容发行许可审批流程和专供出口的数字内容国内销售行政审批……增加杭州网络游戏版号数量等内容，写进了未来三年的有关建设方案当中。
“好的土壤才有会有好的作品。”浙江工商大学经济学院教授、浙江省产业转型升级基金决策咨询委员会专家俞毅指出，“浙江所制定的一系列政策，会对今后游戏出海所需的人才、资金、平台等要素保障，起到系统性的帮助。”
游戏产业分析师陈明宏看好这一系列举措。在很长一段时间里，国产游戏开发曾不得不依托索尼“中国之星计划”等海外资源的支持。他建议：“若要再现《黑神话》，本土扶持就不应缺位，一些‘绿灯’要尽可能打开。”
行业仍将曲折向前
“现象级作品复现并不容易”
寻找和培育下一个世界级“爆款”，复现《黑神话》式的成功，难吗？
对此，各方观点不一。
陈明宏觉得，《黑神话》的横空出世，是天时、地利、人和的结果：“很多人没有意识到，这部作品在海外火爆，也和彼时国外大牌游戏厂商陷入‘空窗期’有一定关系。今后的国产游戏出海，面对的竞争难度可能更大。”
国产游戏此前并非没有“爆款”。在《黑神话》之前，就曾有《戴森球计划》《太吾绘卷》等叫好又叫座的产品。然而，这些产品的体量和投入普遍较小。从已有销量数据看，《黑神话》更是断层领先。
2024年国产游戏销量排行中，《黑神话：悟空》以极大幅度领先其他产品。截图自：国游销量榜
《影之刃零》制作人梁其伟就曾在接受采访时表示：“‘村里第二个大学生’代表了玩家的期待，但这样的说法可能没有太多意义，只有《黑神话：悟空》作为‘第一个大学生’是有意义的。后面就是百花齐放，百家争鸣。单机市场也许起来了，也许还没起来，需要更多作品去把市场继续打开和稳定下来。”
有人入局，就有人出局。由关键帧工作室开发的《风起洛阳》，于去年6月宣布团队解散。心流互动《混沌落日》也在去年11月宣布因资金问题停止开发。
从潮新闻记者回收的调查问卷来看，六成左右的受访者尚不确定国产游戏今后是否能稳定产出3A。
“现象级作品的复现并不容易，但前景依旧是乐观的。”俞毅认为，游戏行业在国内发展几经波折，因此在未来的一段时间里，“曲折前进”是一个比较可能的走向。“在这个过程中，如何引导耐心资本进场，筛选扶持优质项目，都是需要解决但并非不能解决的问题，无需过度担忧。”
英雄互娱董事长应书岭在去年接受媒体专访时也曾表示，由于《黑神话》证明了中国3A游戏在全球销量上的出色表现，下一款3A的诞生可能非常近。他预计，中国至少还有5到10个流传千年的故事题材，可以改编为游戏产品。
《影之刃零》在2024ChinaJoy上举办制作团队与玩家见面会。图源：《影之刃零》官方微博
陈康先则分享了他在一些游戏社区的见闻。许多国产项目进入开发阶段后，会选择主动入驻社交平台，征求和听取测试反馈。“玩家们也乐于成为‘精神股东’，尽可能提供支持。”陈康先说，“毕竟，大家还是想自家游戏越做越好。” 在潮新闻记者所做调查中，有九成以上的受访者，愿意今后继续为国产优质3A付费。
“我们现在的项目进展也谈不上顺利，好在大家一起相互扶持，有时还能收到玩家的鼓励。”启明笑着说道，“作为这个行业的追赶者，如果缺少起码的热爱和勇气，自然也谈不上下一个《黑神话》了。”
（应受访者要求，文中部分人名为化名）
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